Marketing, Comunicare si Afaceri in stil PICANT

Cumparaturi on-line si Co-branding

Tuesday, 03. June 2008 de Nicolae NAUMOF

Primul subiect. Cumparaturi on-line

Pana acum nu am avut prea multe experiente de cuprarare on-line – 2 computere, un laptop, cateva bilete la concerte (am gasit bilet la Metallica), un videoproiector etc. Totusi experienta de cumparare este deosebit de importanta in formarea perceptiei asupra unui magazin on-line si nu numai.

Principala problema gasita la cumparaturile on-line este lipsa stocurilor. Am comandat (acum aproape 3 ani) un laptop… nu mai e pe stoc. Fiind decembrie aveam nevoie sa il cumpar repede… ratiuni de TVA (antreprenorii stiu despre ce vorbesc). Similar cu un telefon mobil si cu un videoproiector… cei de la Kumparaturi.ro l-au avut pe stoc, la fel cum au avut si viitorul meu iPhone.

O experienta placuta de cumparare on-line este la myticket.ro cu bieletele la Iron Maiden si Judas Priest. Am platit on-line cu cardul si biletele au venit a 2-a zi. Sper sa fie la fel si cu biletele la Metallica pe care am dat 350 RON pe fiecare….

Co-branding.

Co-Brandingul este un domeniu deosebit de interesant pentru oricine pasionat de branding  Co-brandingul reprezinta asocierea a 2 sau mai multe branduri in vederea obtinerii de beneficii comune.

Co-brandingul „in esenta pura” se refera la asocierea a doua branduri de puteri relativ egale. Totusi exista si un pseudo-co-branding prin care orice companie sau produs isi poate crea asocieri cu alte branduri.

Pana la urma asocierea (cu orice, inclusiv alte branduri) reprezinta pentru un brand o ancora aruncata in mintea clientilor.

Faptul ca o companie are telefoane de la o anume companie de telefonie poate spune cate ceva despre ea. Faptul ca la o firma masinile de firma sunt o anumita marca poate spune ceva.

Noi la PICANT… cu ce ne asociem … cu COSMOTE – avem telefoanele mobile pe COSMOTE si desi nu e cel mai tare brand de pe piata de telefonie mobila suntem mandri de alegerea noastra.

Ne mai asociem cu BECK’S – Eu (Nicolae) beau aceasta bere, Abe (Ioana) bea si ea, din cand in cand.

Publica… Editura de la care dam noi carti participantilor la traininguri si pe care le citim si noi.

Apple… nu avem computere Apple (nu inca), dar avem iPod-uri si in curand un iPhone.

Toshiba … avem un laptop Toshiba (si cred ca vom mai cumpara unul). De pe un laptop Toshiba proiectam prezentarile trainingurilor.

Benq … avem un videoproiector cu aceasta marca.

Phoenix … si Ioanei si mie ne place LoveBrand-ul romanesc.

Co-branding-ul este pretutindeni.