Marketing, Comunicare si Afaceri in stil PICANT

cele 100 de masini in 100 de zile

Saturday, 02. February 2008 de Nicolae NAUMOF

Primul subiect abordat in rubrica Gand PICANT este campania 100 de masini in 100 de zile.

Cu mai bine de o luna in urma compania de telefonie mobila Orange a lansat campania 100 de masini in zile. Se acorda prin tragere la sorti cate o masina Renault Megane 2 sedane pe zi, timp de 100 de zile. Pentru a intra in tragerea la sorti trebuie sa trimiti un sms la numarul 100. Pentru a face lucrurile cat mai simple nu trebuie trimis nici un fel de text in sms-ul respectiv.

Astfel orice analfabet poate participa.

Odata cu trimiterea unui SMS la numarul respectiv poti descarca un tapet de telefon (wall-paper). Costul unui SMS este de 0.99 euro.

Campania beneficiaza si de o prezenta on-line buna avand site-ul www.100dezile100demasini.ro. Site-ul il apreciez a fi la un nivel mediu, majoritatea linkurilor ducand catre site-ul Orange.
La prima vedere este o campanie foarte buna. Totusi “the dark side” este intinsa. Daca ne gandim ca Orange are aproximativ 9 milioane de numere active (ca nu sunt atat de multi utilizatori) vom constata ca aceasta campanie aduce mai mult a joc de noroc.

O masina ca cea oferita premiu se invarte ca pret undeva intre 12.000 – 13.000 de euro fara TVA. Din cei aproximativ 9 milioane de clienti se vor gasi in fiecare zi cam 12.000 – 13.000 care sa plateasca in medie cate un euro pentru a participa la campanie. Site-ul campaniei ne indeamna sa trimitem cat mai multe sms-uri pentru a avea mai multe sanse.

Putem considera aceasta campanie un fel de loterie a clientilor Orange. Totusi operatorul de telefonie mobila nu este un organizator de jocuri de noroc. Atunci pentru a iesi de sub incidenta legislatiei jocurilor de noroc se ofera acel wall-paper. Practic cei care vor sa participe la campanie cumpara un wall-paper.

Cel mai interesant aspect la aceasta campanie este diferenta dintre ce vinde compania si ce cumpara clientii. Compania vinde wall-paper-uri si clientii cumpara sansa (minuscula) de a castiga o masina. Este o excelenta campanie de promovare a vanzarilor de “accesorii” pentru personalizarea telefoanelor mobile.

La final sunt convins ca incasarile din sms-uri vor depasi 100*13.000 de euro, iar numarul de wall-paper-uri downloadate va fi cu mult sub cel al sms-urilor trimise.

Felicitari marketerilor din spatele campaniei si mare atentie celor care participa sa inteleaga ce cumpara de fapt.
Ganditi PICANT !

Sa iti creasca mare

Saturday, 02. February 2008 de Nicolae NAUMOF

Este o urare “Sa iti creasca Mare!”.

Eram la o petrecere de aniversare unde erau mai multe sarbatorite. Eram invitatul uneia dintre ele. Cea care m-a invitat imi prezinta o alta sarbatorita. I-am urat sa ii creasca mare… Cea care a primit urarea a avut parte de mai multa darnicie din partea geneticii in anumite zone esentiale ale trupului, spre deosebire de sarbatorita care m-a invitat.

Domnisoara care m-a invitat mi-a spus “Si mai mari de atat? La astia mai “saraci” nu te gandesti?”. Raspunsul a fost “Si tie sa iti creasca mare contul bancar sa ai bani de implanturi”…